Статьи
История бренда Евросеть : Brand Report
Опубликовано: 05.09.2018
Первое время иногда использовался этот персонаж
1997 - 2011
2011
2011
2011
Слоган: Связь оправдывает средства
Один из крупнейших в России сотовых ритейлеров. В сети магазинов Евросеть потребителю предлагаются всевозможные модели мобильных телефонов, а также достаточно широкий ассортимент различной портативной электроники и аксессуаров. Только в России действует несколько тысяч торговых точек. Широкая сеть развернута также и на территории Украины. Штаб-квартира Евросети находится (и всегда находилась) в Москве.
Компания была основана 2 апреля 1997 года Евгением Чичваркиным и Тимуром Артемьевым. На тот момент мобильный телефон все еще оставался роскошью, а не средством связи. Евросеть стала первым в России сотовым ритейлером.
Евросеть прославилась благодаря своим ярким рекламным компаниям на грани фола. К примеру, получивший распространение полуофициальный рекламный слоган «Евросеть – цены просто ох…еть» . Компания проводила акции вроде той, что клиенты, которые приходили в магазин голыми, получали мобильный телефон бесплатно. Вошли в историю и письма, слишком далеко выходящие за офисные рамки, посредством которых Чичваркин общался с персоналом (до 2008 года, когда он оставил пост председателя директоров).
22 сентября 2008 года состоялась продажа Евросети инвестиционной компании ANN , хозяином которой является бизнесмен Александр Мамут. Позднее 49,9% акций были выкуплены компанией ВымпелКом , владельцем известного бренда Beeline .
За годы существования Евросетью были выкуплены некоторые другие сети салонов мобильной связи. К примеру, в 2006 году была выкуплена сеть Ультра (бренд был сохранен).
Фирменный стиль Евросети был создан буквально «на коленке» при её основании. Впоследствии, использование государственной символики создало некоторые трудности как в самой России, так и в ближнем зарубежье. К примеру, наличие российского флага вызвало недовольство на территории Украины — в результате, флаг там стали либо просто делать одноцветным, либо пририсовывать снизу еще и характерные голубую и желтую полоски (цвета флага Украины), получая в результате некое подобие радуги. Недовольные тем, что государственная символика присутствует на логотипе компании нашлись и в России — дело доходило даже до судебных разбирательств. В любом случае, к концу 2010 года было уже совершенно очевидно, что требуются серьезные перемены. В результате, 10 марта 2011 было объявлено о глобальном смене стиля компании. Был сохранен желтый цвет, зато изменен логотип, ставший более простым. У компании появился талисман — ярко желтый игрушечный терьер. Объявлено было о том, что к концу 2011 года будет изменен внешний вид крупнейших магазинов в России. Планы по полному завершению рестайлинга захватывают и весь 2012 год.
Новый фирменный стиль для Евросети создавала консалтинговое агенство Wolff Olins , что уже прославилось на этой ниве, работая с такими брендами, как PricewaterhouseCoopers , GE , Sony Ericsson , Orange , Beeline , MTC .
В ноябре 2011 года Евросеть заявила о намерении покинуть украинский рынок. Оставшиеся салоны перешли во владение местной сети Ringoo .