Опубликовано: 23.03.2016
Во 2-й половине двадцатого столетия появилось множество туристических компаний. Они предлагали похожие друг на друга туристические продукты, что обусловило необходимость брендинга. На данный момент в брендинговое агентство обращается большинство турагентств, поскольку путем формирования бренда можно решить много задач.
Понятие туристического брендинга
Брендинг в сфере туризма представляет собой процесс создания добавленной стоимости туристического продукта. Достигается это путем применения маркетинговых методов, мероприятий по стимулированию продаж. Благодаря этому можно осуществить идентификацию предлагаемого продукта.
Фирменное название
Благодаря фирменному названию и логотипу туристический продукт получает уникальность. Он имеет свои отличительные особенности и не похож на прочие предложения, которые может встретить потребитель.
Выбирая фирменное название, турагентство преследует маркетинговые цели. Кроме того, благодаря этому можно проводить аудит туристического бренда.
Туристический бренд должен:
Важные аспекты
При брендинге невозможно ограничиться лишь выбором фирменного названия. Непосредственно продукт также должен иметь свои отличительные особенности. Бренд используется лишь для того, чтобы информация о предложении могла закрепиться в потребительском сознании.
Брендинг является выгодным и для самого потребителя. Благодаря нему можно легко распознавать и идентифицировать продукты, узнавать подробнее об их составе и достоинствах.
Помимо этого, благодаря брендингу можно защитить свой туристический продукт. Сами его компоненты юридически защитить невозможно, а вот название, дизайн — вполне реально. Именно поэтому мощный брендинг — это не только имиджевый инструмент, но и инструмент, позволяющий защитить интеллектуальную собственность турагентства.